ว่ายต่อไป! ประโยชน์ด้านสุขภาพของการว่ายน้ำ

โดย Matt Weik

เมื่อแบรนด์แนะนำผลิตภัณฑ์อาจเป็นช่วงเวลาที่น่าสนใจอย่างยิ่ง นั่นคือตราบใดที่พวกเขาไม่ได้ปล่อยออกสู่ตลาดผลิตภัณฑ์ที่มีความยาวครึ่งหนึ่งหรือมีรสชาติที่ไม่ดี ฉันไม่สามารถบอกคุณได้ว่ากี่ครั้งในปีที่ผ่านมาที่ฉันเคยเห็นแบรนด์แนะนำผลิตภัณฑ์ที่มีรูปร่างเป็นหนึ่งหรือทั้งสองการจำแนกประเภทเหล่านั้นรวมถึงในที่สุดมันก็ปรับเปลี่ยนมุมมองของแบรนด์ของฉัน

ตอนนี้ก่อนที่เราทุกคนจะได้รับรูปร่างความคิดเห็นของฉันเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการตรวจสอบเช่นกันเมื่อฉันถามคนอื่น ๆ ว่าพวกเขานอกเหนือจากการตรวจสอบการประเมินที่เผยแพร่จากผู้บริโภค เมื่อคุณแนะนำผลิตภัณฑ์ที่รีบเร่งผู้บริโภคจะย้ายออกจากแบรนด์ของคุณและอาจไม่เคยกลับมาอีก คุณได้รับหนึ่งช็อตเพื่อตอกตะปูรวมถึงโอกาสเดียวที่จะทำการรับรู้ครั้งแรกอย่างมากเช่นเดียวกับถ้าคุณตีมันกับผู้บริโภครายใหม่ที่ได้รับการแนะนำให้รู้จักกับแบรนด์ของคุณ…ดีคุณตายไปแล้ว

เพียงแค่ (อย่า) ทำ
ในขณะที่ Nike ระบุว่า“ ทำมัน” นั่นไม่ใช่สถานการณ์เมื่อคุณต้องการแนะนำผลิตภัณฑ์ ทุกคนปรารถนาที่จะเป็นคนแรกที่ทำการตลาดด้วยนวัตกรรมฉันเข้าใจแล้ว อย่างไรก็ตามความต้องการของแบรนด์เพื่อให้แน่ใจว่าใช้เวลาของพวกเขาและตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาตอกตะปูทุกองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ โปรไฟล์, ส่วนผสม, รสชาติ, พื้นผิว, ฯลฯ ทั้งหมดเข้ามาเล่น ฉันไม่สนใจว่าคุณจะทำการตลาดเป็นครั้งแรกในวันที่ 10 คุณต้องการที่จะตอกตะปูอะไรก็ตามก่อนที่คุณจะเลือกที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อคุณทำการตลาดเป็นครั้งแรกด้วยผลิตภัณฑ์ที่น่ากลัว ทุกคนตื่นเต้นเช่นเดียวกับการซื้อมัน พวกเขาได้รับมันลองและเกลียดมัน สมมติว่าอะไร? พวกเขาจะไม่ซื้อผลิตภัณฑ์อีกครั้งรวมถึงตอนนี้แบรนด์ของคุณอาจสูญเสียลูกค้าที่ภักดีสำหรับการวางผลิตภัณฑ์ที่น่ากลัวซึ่งเปลี่ยนแปลงความเข้าใจของแบรนด์

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อคุณ 10 ทำการตลาดด้วยผลิตภัณฑ์ที่น่ากลัว มีคนไม่มากที่เต็มใจที่จะลองเพราะมันเป็นผลิตภัณฑ์ที่ฉันเกินไป แต่เมื่อพวกเขาทำพวกเขาเกลียดมันและพวกเขาอาจไม่เคยซื้อจากคุณอีกเลย

อย่างที่คุณเห็นจากตัวอย่างทั้งสองข้างต้นในท้ายที่สุดคุณจะถูกทิ้งให้อยู่กับผลลัพธ์เดียวกัน ทีนี้ลองมาดูสิ่งที่เกิดขึ้นแม้ว่าคุณจะอยู่ในอันดับที่ 10 แต่มีผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่ง ผู้บริโภคให้ผลิตภัณฑ์ลองเพราะคนอื่น ๆ ในตลาดมีความเหมาะสมและพวกเขาค้นพบว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นวิธีที่ดีกว่าคู่แข่งที่พวกเขาลอง ตอนนี้สมมติว่าอะไร? พวกเขากำลังซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณแม้ว่าคุณจะมาสายในเกม

เรื่องนี้เกิดขึ้นกับฉันเมื่อต้นปีนี้ ฉันกำลังทดสอบคุกกี้โปรตีนเช่นเดียวกับแบรนด์ที่พยายามอย่างเช่น Lenny & Larry นอกเหนือจาก Quest ฉันไม่ได้เป็นแฟนตัวยงของแบรนด์อย่างแท้จริงแม้ว่าพวกเขาจะเป็นคุกกี้โปรตีนที่ได้รับความนิยมอย่างมากในตลาด จากนั้นก็มาพร้อมกับ Performix ตอนนี้ขึ้นไปจนถึงจุดนั้นฉันไม่เคยลองผลิตภัณฑ์ Performix มาตลอดชีวิต แต่ฉันตัดสินใจที่จะให้คุกกี้โปรตีนของพวกเขาลอง ด้วยความประหลาดใจของฉันผลิตภัณฑ์เกมสายนี้แนะนำโดย Performix ทำให้ถุงเท้าของฉันปิด มันเป็นคุกกี้โปรตีนที่ดีที่สุดที่ฉันเคยมี ซึ่งรวมถึงการทำคุกกี้โปรตีนของฉันเองตั้งแต่เริ่มต้นในครัวของฉัน ในทางกลับกันหลังจากลองใช้คุกกี้โปรตีน Performix ฉันได้ลองคุกกี้โปรตีน Met-Rx ใหม่ (ผู้เล่นสายอื่นในเกม แต่เป็นแบรนด์ประเพณี) พวกเขาน่าขยะแขยงเช่นเดียวกับที่ฉันจะไม่ซื้ออีกเลย

การฆ่าตัวตายของแบรนด์
หากคุณต้องการที่จะจบทุกอย่างแนะนำผลิตภัณฑ์ที่รีบเร่งและวางไว้อย่างตรงไปตรงมานั้นแย่มาก ฉันเห็นมันมากกว่าที่ฉันจะแบ่งปัน ในความเป็นจริงสิ่งต่าง ๆ ได้มาถึงจุดที่ถ้าคนส่วนตัวถามฉันเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เฉพาะและฉันไม่ชอบฉันจะบอกพวกเขา อย่างไรก็ตามฉันได้หยุดเขียนการประเมินผลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ฉันไม่ชอบสำหรับความจริงง่ายๆว่าไม่มีเวลาเพียงพอในวันที่จะพิมพ์หลายชิ้นบนผลิตภัณฑ์ที่ฉันเชื่อว่าน่ากลัว

เป็นการฆ่าตัวตายของแบรนด์เมื่อคุณแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคเกลียด เช่นเดียวกับที่ฉันไม่ได้พูดถึงไม่กี่คนฉันกำลังพูดถึงเกือบทุกคนที่มีรสนิยมในการทำงาน หากคุณปล่อยลูกค้าที่ภักดีของคุณพวกเขาจะเริ่มซื้อผลิตภัณฑ์อื่น ๆ จากแบรนด์อื่น ๆ เช่นเดียวกับว่าผู้บริโภคเหล่านั้นชอบสิ่งที่พวกเขาลองความเป็นไปได้ที่พวกเขาจะลองใช้ผลิตภัณฑ์มากขึ้นจากแบรนด์นั้นรวมถึงการทิ้งแบรนด์ของคุณไว้ในฝุ่นนั้นอาจสูง

ฉันอยากให้แบรนด์ไม่ปล่อยผลิตภัณฑ์ใหม่มากกว่าที่จะหาตลาดด้วยผลิตภัณฑ์ subpar ที่แม้ว่าพวกเขาจะไม่พอใจอย่างสิ้นเชิง แต่ก็เข้าใจว่าพวกเขาต้องการทำอะไรบางอย่างเพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขาพยายามที่จะเหมาะสมในอุตสาหกรรม ชะลอการแนะนำหรือเศษซากโดยสิ้นเชิงหากคุณไม่สามารถทำสิ่งที่ถูกต้องด้วยการแนะนำผลิตภัณฑ์ ทำการเปลี่ยนแปลง ปรับแต่ง ทำทุกอย่างที่คุณต้องการจะทำจนกว่าคุณจะสามารถนั่งในหมู่เพื่อนร่วมงานของคุณรวมถึงผู้ร่วมงานและทุกคนมาo สัญญาที่ไม่มีอะไรเหลือกับผลิตภัณฑ์ที่จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงหรือแก้ไข เช่นเดียวกับเมื่อคุณมาถึงจุดนั้นคือเมื่อคุณสามารถสิ่งที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์

คุณทำงานให้กับธุรกิจเสริมหรือว่าคุณเคยเป็นที่ผ่านมาหรือไม่และเห็นแบรนด์แนะนำผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ที่คุณเข้าใจว่าไม่ดีและจะไม่ได้ดีหรือไม่? คุณเชื่อหรือทำอะไร? หรือคุณเป็นผู้บริโภคที่มีความภักดีต่อแบรนด์จนกระทั่งลองใช้ผลิตภัณฑ์และตระหนักว่ามันแย่มาก การปรับเปลี่ยนมุมมองของแบรนด์ของคุณเช่นเดียวกับคุณยังคงซื้อผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในวันนี้หรือไม่? ให้ฉันเข้าใจในความคิดเห็น